Dne 23. března 2026 se na Ekonomické fakultě Technické univerzity v Liberci uskutečnila odborná přednáška s názvem Marketingová komunikace výrobního podniku. Akce přilákala studenty i odbornou veřejnost, kteří měli možnost nahlédnout do marketingové praxe ve výrobní firmě a lépe porozumět tomu, jakou roli dnes marketing skutečně hraje při řízení podniku. Přednášku vedla Eva Švihovská, Chief Marketing Officer společnosti Preciosa Components. Ve svém vystoupení vycházela z konkrétních zkušeností z praxe a ukázala, jak se obecné marketingové principy promítají do každodenního fungování firmy. Zdůraznila, že marketing ve výrobním podniku není jen podpůrná činnost, ale důležitá součást strategického rozhodování.

Velká pozornost byla věnována B2B marketingu. V prostředí společnosti Preciosa Components stojí komunikace především na dlouhodobých vztazích, důvěře a přesném zacílení. Zaznělo, že rozhodovací procesy jsou zde složitější než v B2C segmentu – často do nich vstupuje více lidí a ovlivňují je různé faktory, například typ zákazníka, lokální specifika nebo rozdíly mezi trhy. Přednášející také představila hlavní skupiny zákazníků – distributory, výrobce, značky a designéry – a vysvětlila, proč je potřeba ke každé z nich přistupovat odlišně. Součástí přednášky bylo i představení produktové politiky společnosti. Ta ukazuje, jak důležité je propojení marketingu s vývojem produktů i celkovou strategií firmy. Důraz byl kladen nejen na kvalitu a design, ale také na schopnost odlišit se na globálním trhu.

Dalším tématem byla komplexita marketingu v dnešní době. Bylo zdůrazněno, že je nutné kombinovat online i offline nástroje, pracovat s daty a zároveň reagovat na rychlé změny na trhu. Jedna z hlavních myšlenek přednášky zněla jasně: v roce 2026 už nestačí mít dobrý produkt. Klíčové je umět ho správně komunikovat, cílit na vhodné publikum a dlouhodobě budovat značku.

Za přednášku velice děkujeme!